Разработка дизайна для полиграфии от 2 часов

Качественный дизайн полиграфии – это один из главных факторов успешности продвижения компании. Даже если предложение весьма слабое, его можно спасти с помощью хорошего дизайна. И наоборот – отличное, конкурентоспособное и со всех сторон выгодное предложение легко испортить плохим дизайном или его отсутствием.

Что такое хороший дизайн полиграфической продукции?

Дизайн – это, в первую очередь, инструмент, который используется для решения конкретных задач. Привлечь внимание к новому товару, сообщить о проведении акции или распродажи, подвести к совершению нужного действия (позвонить, зайти на сайт, отправить код и пр.). Все эти задачи решаются именно с помощью полиграфического дизайна.

Многие представляют себе дизайн как что-то абстрактно «красивое». Да, эстетика – это важно, но в полиграфии крайне редко выходит на первый план. Дизайн должен быть полезным и удобным, а уже потом – «красивым».

Правильный дизайн полиграфии решает следующие задачи:

1. Помогает выделиться на фоне конкурентов. Отстройка от конкурентов – одна из ключевых целей любого бизнеса. Здесь важно не столько использовать кардинально другие цвета или дизайнерские приемы (отличающиеся от конкурентов), сколько давать более полезную, структурированную и актуальную информацию. Люди давно перестали реагировать просто на яркие сочетания цветов. Потребители становятся все более разборчивыми и требовательными, и теперь на рынке побеждает тот продавец, который предлагает самые выгодные условия и при этом не раздражает.
2. Помогает потенциальному потребителю сделать первый шаг – позвонить, написать и пр. Составляйте рекламное предложение таким образом, чтобы покупатель сразу, при первом взгляде на полиграфию, мог найти контактную информацию и связаться с Вами. Телефон, сайт, соцсети, мессенджеры – размещайте то, что считаете самым удобным для конкретного рекламного носителя. Например, если это бумажный каталог на месяц или квартал – можно разместить вообще все способы связи с Вами. А если это листовка для почтового ящика – стоит указать не более 1-2 (например, телефон и сайт). Важно, чтобы человек точно смог с Вами связаться, но при этом не заставляйте его «метаться» между целым списком вариантов.
3. Формирует нужный образ продукта и его потенциального потребителя. Вся рекламная практика показывает, что люди охотно покупают то, что уже считают знакомым и понятным. Например, если Вы продаете теплицы, пусть они будут изображены в окружении овощей, корзинок и прочих дачных атрибутов в красно-зелено-бежевой гамме. Если нужен рекламный персонаж – выбирайте такого же простого «дачника» или бабулю с добрыми глазами. Согласитесь, теплица на черном фоне с золотыми узорами будет смотреться странно – такой дизайн больше подойдет для ресторана или ночного клуба. И такое соответствие/несоответствие считывается моментально – не затрудняйте людям выбор, вводя их в заблуждение слишком нестандартным дизайном полиграфии. В данном случае стереотипы и шаблоны работают очень эффективно, и не нужно их разрушать.
4. Подчеркивает ценовую политику продукта. Каждый продавец стремится реализовать свой продукт как можно выгоднее. Но это не значит, что нужно пытаться создать с помощью дизайна образ супер элитного товара (если это не соответствует действительности). В полиграфическом дизайне есть конкретные приемы, которые помогают поддержать заданную ценовую категорию с помощью визуальных образов и «сигналов». Например, использование простых цветовых сочетаний воспринимается как признак ценовой доступности – красный с желтым, синий с белым, черный с желтым. А зеленый с бежевым, серый с розовым – это уже более сложные сочетания, они не такие контрастные и яркие; реклама с такими цветовыми решениями воспринимается как более «дорогая» (для дешевых товаров такой эффект не нужен). Аналогичные правила есть не только в использовании цветов, но и шрифтов, особенностей композиции и других аспектов дизайна.
5. Формирует у покупателя лояльность к бренду. Ваша реклама обязательно должна быть полезной для потенциального потребителя – только в этом случае ее запомнят/сохранят. Дизайн в этом случае должен быть таким, чтобы максимально облегчить взаимодействие покупателя и продавца. Чем меньше действий приходится совершать покупателю на пути к продукту – тем выше будет его лояльность.

Что необходимо учитывать при создании дизайна?

• Формат рекламного носителя. От этого зависит наполнение и верстка рекламы. Здесь учитывается размер полиграфической продукции, плотность бумаги, наличие сгибов и пр. Например дизайн визиток и листовок для одного и того же продукта будет совершенно разным, потому что у этих вещей разные задачи. Визитка может «жить» годами, а срок жизни листовки составляет всего несколько дней. Визитка нужна для сохранения контактных данных, а листовка – для привлечения внимания к акции. Эту разницу важно понимать и всегда помнить о ней, не пытаясь решить сразу все задачи с помощью одного буклета «для всего».
• Место размещения. Существует множество мест, откуда «расходится» полиграфия. Это могут быть рекламные стойки в торговых центрах, лифты, прилавки, промоутеры и пр. Для всех этих рекламных каналов создается немного иная версия дизайна, которая эффективно сработает именно «здесь и сейчас». Например, листовки в руках у промоутеров должны быть максимально полезными и хорошо читаемыми, чтобы взгляд за боли секунды распознал что-то стоящее (иначе листовка сразу будет выброшена). А вот в лифте дизайн может быть более продуманным и интересным, т.к. у человек есть время как следует его рассмотреть.
• Актуальность и правдивость информации. В идеале, дизайн полиграфии позволяет покупателю понять о продукте все – как он выглядит, сколько стоит, где продается. Эта информация должна быть написана четко, разборчиво и на видном месте. Все остальные «украшения» и прочие изыски не имеют значения, если нужной информации покупатель не найдет. Лучше убрать лишние картинки и элементы фирменного стиля, но разместить все полезные данные, которые помогут совершить покупку.